Rupert Murdoch: didis ir siaubingas (1)

R. Merdokas gimė 1931 metų kovo 11 d. Australijoje, Melburne. Jo senelis buvo presbiterijonų šventikas, atvykęs Australijon iš Škotijos 1884 m. Jo sūnus Keitas Merdokas, Ruperto tėvas, padarė žurnalisto karjerą. Pradėjęs kaip eilinis reporteris Melburno laikraštyje "The Age", išgarsėjo Pirmojo pasaulinio karo metu nušviesdamas Antantės pajėgų Galipolyje operaciją. Dalyvavo kuriant Australijos žurnalistų asociaciją, tapo vyriausiuoju laikraščio "Sydney Morning Herald" redaktoriumi, vėliau vadovavo leidinių grupei "The Herald and Weekly Times". Tuo metu, kai gimė Rupertas, šeima klestėjo. 1933 m. Keitas Merdokas gavo britų riterio vardą.

Rupertas ir trys jo seserys augo Melburne ir tėvui priklausančioje avininkystės rančoje. Sulaukęs 10 metų, Rupertas buvo išsiųstas į prestižinę anglikonų mokyklą (Geelong Church of England Grammar School). Drovus, fiziškai silpnas, nelinkęs prie mokslų berniukas nuolat kentė mokytojų spaudimą ir bendraamžių patyčias. Galbūt dėl to jaunystėje puolė į politinį radikalizmą: jį netgi praminė Raudonuoju Rupertu.

Baigęs mokyklą, Rupertas išvyko į Britaniją, Oksfordo universitetą. Būdamas studentas palaikė leiboristus (vėliau spaudoje buvo rašoma, jog tuo metu savo kambaryje laikė Lenino biustą). Oksforde Merdokas įgijo humanitarių mokslų magistro laipsnį.

Palikimas

1952 m. Rupertas sužinojo apie tėvo mirtį. Nors seras Keitas Merdokas vadovavo vienai stambiausių Australijos laikraščių korporacijų, akcijų turėjo nedaug. Didelė dalis turto buvo skirta šeimos skoloms padengti ir mokesčiams. Šeimai liko du laikraštukai Adelaidėje - "The Adelaide News" ir "Sunday Mail" - bei radijo stotis užkampiame miestelyje Broken Hill. Nutaręs tęsti tėvo veiklą, Rupertas norėjo įgyti žurnalistinės patirties. Senas sero Keito draugas laikraščių magnatas lordas Beaverbrookas davė jam redaktoriaus padėjėjo vietą Londono "Daily Expres".

1953 m. Rupertas grįžo tėvynėn ir ėmė vadovauti šeimos verslui (Merdokų įmonės buvo konsoliduotos į kompaniją "News Limited"). Pirmiausiai jaunasis paveldėtojas aktyviai ėmėsi nuostolingo "The Adelaide News". Kai konkurentai pabandė be triukšmo išpirkti abu Merdoko laikraščius, jis išspausdino jų pasiūlymo tekstą pirmame puslapyje ir papildė jį piktu straipsniu apie monopolizmo spaudoje žalą. Netrukus jis pats ėmėsi supirkinėti nedidelius laikraščius kituose miestuose. Pirmasis buvo 1956 m. įsigytas "Perth Sunday Times". Per tolesnį dešimtmetį Merdokas supirko daugybę leidinių visoje šalyje. Jau tada kritikai jam priekaištavo per didelį "geltonumą", kurio dėka ėmė klestėti "The Adelaide News".

1960 metais buvo nupirktas stambus Sidnėjaus bulvarinis leidinys "The Daily Mirror". Naujasis savininkas reformavo jį tuo stiliumi, kuris vėliau tapo jo vizitine kortele.

"The Daily Mirror" virto kriminalinės kronikos ir erotinių publikacijų kratiniu. Tai kaipmat jį išpopuliarino. Galiausiai konkurentai Sidnėjuje "The Sun" pasitraukė iš žaidimo. Konkurencija vietinėje rinkoje dažnai įgaudavo žiaurias formas. Kai Merdokui pavyko apeiti konkurentus kovoje dėl vietinės spaustuvės pirkimo, sandorį teko ginti kruvinose muštynėse, kurios vyko tarp abiejų kompanijų darbuotojų.

1964 m. Merdokas įkūrė pirmąjį Australijoje nacionalinį laikraštį "The Australian". Leidybos procesas vyko taip, kad spaudos lankai būdavo atgabenami iš Kamberos į Sidnėjų lėktuvu. Merdoko verslas įgavo nacionalinį mastą, jis valdė laikraščius, žurnalus ir televizijos kanalus, kurių bendra vertė 1968 m. siekė apie 50 mln. JAV dolerių.

1968 m. išėjo į rinkas už kontinento ribų.

Seksas, sportas ir skandalai

Didžiojoje Britanijoje magnatas sugebėjo už 20 mln. dolerių sutriuškinti konkurentą Robertą Maxwellą ir išpirkti iš Carr šeimos Londono bulvarinį savaitraštį "News of the World" - patį perkamiausią Didžiojoje Britanijoje.

Po metų pusdykiai buvo nupirktas nustekentas Londono lakraštis "The Sun" (buvęs "Daily Herald"). Tapęs Merdoko nuosavybe, jis buvo rimtai reorganizuotas ir tapo vienu ryškiausių rinkos užkariavimo pavyzdžių. Pirkimo metu "The Sun" orientavosi į Leiboristų partijos šalininkus ir demonstravo pretenzijas į intelektualumą. Merdokas leidinį pavertė geltonosios spaudos standartu: seksas, sportas ir sensacijos.

Be to, pataikaudamas masiniam skoniui, laikraštis aplenkė konkurentus: trečiajame puslapyje buvo spausdinamos modelių nuogomis krūtinėmis nuotraukos. Tokia redakcijos politika davė vaisių: laikraščio tiražai augo ir 1977 m. pasiekė 3,8 milijono egzempliorių (1969 m. buvo 950).

Dar po metų "The Sun" pardavimų apimtys aplenkė konkurentus "The Daily Mirror" ir nuo to laiko buvo perkamiausias dienraštis Britanijoje.

Kitas buvo "The Daily Telegraph", kurį Merdokas 1972 m. nupirko iš Franko Packerio, o dar kitais metais australas įžengė į JAV rinką...

Rupert Murdoch: didis ir siaubingas (2)

Parengė Vilma Skiotienė