Vidas Rachlevičius: Instinktyviai susiraukiau: matydamas, kaip iš proto kraustosi įvairios Vakarų kompanijos

Tačiau yra ir gera žinia: amerikiečių „Anheuser-Busch“ stipriai užlipo ant grėblio.

Neįsivaizduoju, kas turi virti jos rinkodarininkų galvose ir kaip jie turi būti atšokę nuo realybės, kad „Bud Light“ alaus reklamos kampanijai būtų pasitelktas transgenderis iš „TikTok“.

Ar jie pagalvojo apie statybininką, fermerį ar baikerį, rankoje laikantį „Bud Light“ skardinę?

Amerikoje kilo tikra audra, daugybė barų ir prekybos vietų atsisakė šio alaus.

„Anheuser-Busch“ partneriai atleido šimtus darbuotojų, nuo reklamos kampanijos pradžios iki birželio vidurio, „Nielsen“ duomenimis, šio alaus partdavimai krito 31%.

Ilgą laiką populiariausiu buvęs Amerikos alus ne tik prarado karaliaus karūną, bet ir iškrito iš dešimtuko.

Kaip skelbia „The drinks business“, „labiausiai mėgstami“ 2023 m. alaus produktai yra „Guinness“, „Corona“ ir „Heineken“.

Nuo balandžio mėn. kampanijos pradžios, „Anheuser-Busch“ akcijų vertė krito maždaug 15%, nors S&P 500 indeksas per tą patį laikotarpį pakilo apie 7%.

Tai reiškia milijardinius nuostolius.

Ir štai „Diet Coke“. Pamatęs kampanijos vizualus net lengviau atsidusau.

Jos veidas – supermodelis ir dizainerė produktais Kate Moss.

Kampanijos metu galima laimėti įvairių momentinių prizų. Tai – moteriška kosmetika.

Kiekvienas momentinio laimėjimo įrašas įtraukiamas į  savaitės pagrindinio prizo burtų traukimą, suteikiantį galimybę laimėti „visiškai apmokėtą geriausią apsipirkimo patirtį" dviem asmenims.

Į ją įeina vienos nakties viešnagė Londono centre esančiame viešbutyje ir 3000 svarų sterlingų vertės „Selfridges“ čekis ir asmeninė stiliaus sesija.