Video turinys – „šventa karvė“ verslo komunikacijoje

Kodėl verta šį formatą integruoti savo komunikacijoje ir į ką atkreipti dėmesį tokį turinį kuriant – savo įžvalgomis dalinasi skaitmeninės kūrybos agentūros D SPOT įkūrėjai Inesa Budginė ir Vytautas Jurevičius.

Video turinys – kur slypi jo sėkmė? Statistika rodo, jog vartotojai naršydami socialiniuose tinkluose čia vidutiniškai praleidžia apie 2 valandas per parą, o pavyzdžiui paaugliai, tam skiria net 9 valandas.

Šiuo atveju svarbu pastebėti ir tai, jog net 33% iš jų internete randa naujus, aktualius sau produktus ar paslaugas – tai geriausias įrodymas, jog reklama socialiniuose tinkluose yra išties efektyvi.

Tačiau I. Budginė atkreipia dėmesį, jog sėkminga reklama šiose platformose negali būti universali – ji turi būti pritaikyta vartotojui, lengvai pasiekiama ir įsimenama. Šiandieninio vartotojo jau nesugundysi banaliais šūkiais apie patrauklias kainas – reikia kalbėti jam priimtina kalba, paskatinti sustoti ir per trumpą laiką supažindinti su produktu ar paslauga bei „suvilioti“ pirkti.

„Tik atrasdami ryšį su vartotojais mes galime įvertinti reklamos veiksmingumą, o ryšį sukurti kur kas paprasčiau pasitelkus video formatą“ – sako I. Budginė.

D SPOT agentūros bendrasavininkas Vytautas Jurevičius, sukaupęs ilgametę video reklamos kūrimo verslui patirtį pastebi, kad šis formatas svarbus ne tik kaip reklamos rūšis – tai puiki priemonė didinti įmonės komunikacijos ir įvaizdžio vertę.

„Statistika rodo, jog net 81% žmonių prieš pirkdami pasidomi produktu internete, todėl verslo atstovai turėtų pasirūpinti savo įvaizdžiu socialiniuose tinkluose – apsilankę paskyroje klientai jau pirmosiomis sekundėmis susidaro įspūdį apie prekės ženklo vertybes, išskirtinumus ar verslo aplinką“ – teigia jis.

Nuo telefono iki kino kameros

Pasak Inesos Budginės, video turinys įgauna vis didesnę reikšmę – tai galingas įrankis pardavimų skatinimui, o taip pat ir siekiant patikimumo, lojalumo tarp prekės ženklo ir auditorijos.

Tiesa, skirtingiems tikslams įgyvendinti gali būti naudojami ir skirtingi video kūrimo būdai.Reklamos specialistė sako, jog šiandien neverta bijoti video nufilmuoti „namų sąlygomis“, su mobiliuoju telefonu.

Tik filmuojant reikia įsitikinti, ar yra tam tinkama, tvarkinga aplinka – geras apšvietimas, dekoras, madingi filtrai ir efektai. Tačiau svarbiausia nepamiršti strategijos ir atpažįstamo stiliaus, todėl profesionalų užduotis – padėti klientams kurti vertingus, įtraukiančius video.

„Tokio tipo reklamos sėkmės paslaptis yra pirmos 4 sekundės, kurių metu privalote patraukti vartotojo dėmesį ir pateikti jam pasiūlymą arba pristatyti prekės ženklą. Matydami įsitraukimo ir peržiūrų statistiką galime teigti, kad video reklama prekės žinomumo ir pardavimų didinimo atžvilgiu yra labai efektyvi, todėl, jei biudžetas reklaminei kampanijai yra ribotas – išnaudokite socialinių tinklų potencialą“ – priduria I. Budginė.

Tačiau ji pabrėžia, jog jei jau ryžotės didesnei reklaminei kampanijai – reikia pagalvoti apie profesionalesnę video reklamos kokybę, įrangą ir kūrybinę komandą, kuri ne tik sugalvos kaip per 20-30 sekundžių pasakyti svarbiausius dalykus, bet ir pasiūlys tinkamą įgyvendinimo strategiją bei priemones.

Kurti Lietuvai ir pasauliui

Skaitmeninės kūrybos agentūros įkūrėjai teigia, jog jų tikslas – kurti naudingą turinį, kuris parduoda, yra gražus, estetiškas ir turi išliekamąją vertę. Tikėdami savo pašaukimu, jie ėmė dirbti ne tik su Lietuvos kompanijomis.

Visai neseniai D SPOT komanda įgyvendino projektą tarptautinei sveikatingumo produktus pardavinėjančia įmonei KetoCycle – sukūrė TV reklamą Anglijos rinkai, kuriai prireikė ne tik profesionalios komandos, bet ir modernios kino įrangos.

V. Jurevičius sako, jog prieš pradedant filmuoti tokio masto reklamą labai svarbus yra ir pasiruošimo etapas, kuris šį kartą truko 3-4 mėnesius.

„Kūrėme idėjas, rašėme scenarijų, piešėme kadruotes, atrinkome aktorius, lokaciją. Pirmieji Lietuvoje įsigijome kino kamerą DJI Ronin 4D, o taip pat dirbome kartu su prodiuseriu Bob Calabritto gyvenančiu Amerikoje“ – darbo užkulisius atskleidė jis.

Reklamai pasirodžius televizijos eteryje, klientas sekė programėlių atsisiuntimo statistiką, kuri leido teigiamai įvertinti reklamos efektyvumą.

WWW.DSPOT.AGENCY Nemokama konsultacija +37061222261