„Twitter“ eros pabaiga: aktyviausiems vartotojams aktualios tik kelios temos, o stambios įmonės vengia reklamos dėl pornografinio turinio

Vidiniai dokumentai rodo, kad "Twitter" praranda aktyviausius vartotojus

"Ar "Twitter" miršta?" - balandį, likus penkioms dienoms iki pasiūlymo pirkti socialinės žiniasklaidos platformą, svarstė milijardierius Elonas Muskas.

Remiantis "Twitter" vidaus tyrimais, su kuriais susipažino "Reuters", tikrovė yra kur kas kitokia, nei tik keletas pavyzdžių, kai įžymybės savo paskyras palieka "vaiduokliais".

Twitter" sunkiai sekasi išlaikyti aktyviausius vartotojus, kurie yra labai svarbūs verslui, ir tai rodo, kad "Tesla"  vadovui artėjant galutiniam terminui sudaryti 44 mlrd. dolerių vertės sandorį dėl bendrovės pirkimo tenka susidurti su sunkumais.

Šie "intensyvūs tviterio vartotojai" sudaro mažiau nei 10 proc. visų mėnesio vartotojų, tačiau sukuria 90 proc. visų tviterio žinučių ir pusę pasaulinių pajamų.

Nuo pat pandemijos pradžios "Twitter" tyrėjas rašė vidiniame dokumente "Kur dingo tviteriai?".

Dokumente teigiama, kad "intensyviu tviteriu" laikomas asmuo, kuris prisijungia prie "Twitter" šešias ar septynias dienas per savaitę ir rašo maždaug tris-keturis kartus per savaitę.

Tyrimo metu taip pat nustatyta, kad per pastaruosius dvejus metus pasikeitė aktyviausių "Twitter" anglakalbių naudotojų interesai, todėl platforma gali tapti mažiau patraukli reklamuotojams.

Ataskaitoje nustatyta, kad kriptovaliutos ir "nesaugus darbui" (NSFW) turinys, apimantis nuogybes ir pornografiją, yra labiausiai augančios temos, kuriomis domisi anglakalbiai sunkiosios programinės įrangos naudotojai.

Tuo pat metu susidomėjimas naujienomis, sportu ir pramogomis tarp šių naudotojų mažėja.

Šių temų žinutės, kurios padėjo "Twitter" susikurti pasaulio "skaitmeninės miesto aikštės", kaip kadaise pavadino Muskas, įvaizdį, taip pat yra geidžiamiausios reklamuotojams.

"Twitter" atsisakė nurodyti, kiek jos tviterio tviterio žinutės yra anglų kalba ir kiek pinigų ji uždirba iš angliškai kalbančių vartotojų.

Tačiau kai kurie analitikai teigia, kad ši demografinė grupė yra svarbi "Twitter" verslui.

Remiantis investuotojų laišku, ketvirtąjį ketvirtį platforma vien iš reklamos Jungtinėse Valstijose uždirbo daugiau pajamų nei visose kitose rinkose kartu sudėjus, o didžioji dalis reklamos Jungtinėse Valstijose greičiausiai skirta angliškai kalbantiems vartotojams, sakė "Insider Intelligence" analitikė Jasmine Enberg.

"Twitter" tyrime buvo nagrinėjama, kiek daug anglų kalba rašančiųjų "Twitter", kurie domėjosi tema, remiantis jų sekamomis paskyromis, ir kaip šis naudotojų skaičius keitėsi per pastaruosius dvejus metus.

Dokumentuose teigiama, kad "Twitter" buvo motyvuota ištirti "nerimą keliančias" tendencijas tarp naudotojų, kurias galėjo užmaskuoti bendras kasdienių aktyvių naudotojų skaičiaus augimas, ir geriau suprasti aktyviausių bendrovės naudotojų skaičiaus mažėjimą.

Tyrime nepateikta konkrečių išvadų, kodėl mažėja intensyvių platformos naudotojų.

Paprašytas pakomentuoti vidaus dokumentų išvadas, "Twitter" atstovas spaudai pirmadienį sakė: "Reguliariai atliekame įvairių tendencijų tyrimus, kurie kinta atsižvelgiant į tai, kas vyksta pasaulyje.

Mūsų bendra auditorija toliau auga, - sakė atstovas spaudai, vartodamas akronimą, reiškiantį monetizuojamus kasdienius aktyvius vartotojus.

Tyrimo metu nustatyta, kad daugėja sunkiųjų vartotojų, besidominčių NSFW ir kriptovaliutų turiniu.

Twitter" yra viena iš nedaugelio didžiųjų socialinės žiniasklaidos platformų, kurios savo paslaugoje leidžia nuogybes, o bendrovė apskaičiavo, kad suaugusiesiems skirtas turinys sudaro 13 % "Twitter", teigiama atskiroje vidinėje skaidrių prezentacijoje, kurią matė "Reuters".

Pristatyme nebuvo išsamiau paaiškinta, kaip šis skaičius buvo apskaičiuotas.

Reklamuotojai paprastai vengia kontroversijų ar nuogybių, nes baiminasi pakenkti savo prekės ženklams.

Rugsėjį "Reuters" pranešė, kad stambūs reklamuotojai, įskaitant "Dyson", "PBS Kids" ir "Forbes", sustabdė reklamą dėl paskyrų, kurios "Twitter" tinkle reklamavo vaikų pornografiją.

Reaguodama į rugsėjo mėn. istoriją, "Twitter" pareiškė, kad "visiškai netoleruoja vaikų seksualinio išnaudojimo" ir skiria daugiau išteklių kovai su tokia medžiaga.

Aktyviausi "Twitter" anglakalbiai naudotojai taip pat vis labiau domėjosi kriptovaliutomis ir 2021 m. pabaigoje pasiekė rekordinį lygį, rodo vidaus dokumentai.

Tačiau susidomėjimas šia tema sumažėjo nuo birželio mėn. įvykusio kriptovaliutų kainų žlugimo, o tyrime pažymima, kad kriptovaliutos ateityje gali būti ne augimo sritis.

Su "Reuters" kalbėjęsi dabartiniai ir buvę "Twitter" darbuotojai sakė, kad baiminasi Musko raginimų mažiau moderuoti turinį ir jo praneštų planų išnaikinti darbuotojus, kurie, pasak jų, dar labiau pablogins turinio kokybę.

Dokumentuose nurodoma, kad temų, dėl kurių "Twitter" tradiciškai tapo populiaria milijonų naudotojų platforma, tarp aktyviausių anglakalbių naudotojų dabar mažėja.

Populiarumą lėmė vienas įvykis

Susidomėjimas pasaulio naujienomis, taip pat liberaliąja politika išaugo per tokius svarbius įvykius kaip 2021 m. sausio 6 d. išpuolis prieš JAV Kapitolijų.

Tačiau nuo to laiko šios kategorijos prarado daugiausiai aktyvių "Twitter" naudotojų ir nerodo jokių atsigavimo požymių, sakoma ataskaitoje.

Twitter" taip pat praranda "pražūtingą" sunkiųjų naudotojų, kurie domisi mada ar įžymybėmis, pavyzdžiui, Kardashianų šeima, procentą.

Tikėtina, kad šie naudotojai pereina į konkuruojančias platformas, tokias kaip "Meta Platform" (META.O) "Instagram" ir "ByteDance" "TikTok", rašė "Twitter" tyrėjas.

Socialinio tinklo „Twitter“ faktai, kurių galbūt nežinojote

Vienas populiariausių pasaulyje socialinis tinklas Lietuvoje taip ir netapo plačiai naudojamu.

Todėl apie šią svarbią ir įdomią platformą žinome nedaug. Milijonų dalybos, išskirtinės žvaigždžių nuotraukos, karščiausios naujienos – viskas telpa šiame interneto kanale.

Šiandien vis dar yra besidominčių socialiniu tinklu „Twitter“ bei klausiančių, kodėl mūsų šalyje jis ne toks populiarus.

„Kodėl „Twitter“ Lietuvoje neišpopuliarėjo? Nuomonių yra įvairių, o tikslios priežastys nėra aiškios.

Garsiausiai skamba du požiūriai.

Vienas jų teigia, kad kai Lietuvoje atsirado „Twitter“, nebuvo tiek garsių žmonių, kuriuos norėtųsi sekti. Todėl prie šio socialinio tinklo neprisijungė pakankamai aktyvių vartotojų.

Kitas požiūris – „Twitter“ žinutės ženklų apribojimas lietuvių kalbai yra kiek per sudėtingas iššūkis, todėl naudotis šiuo socialiniu tinklu nepatogu.

Kitaip tariant, sunku aiškias mintis lietuvių kalba suformuluoti trumpai, nes mūsų kalbos žodžiai ir konstrukcijos ilgesnės, nei anglų kalboje“ – pranešime žiniasklaidai sakė „Bitės Profė“ Agnė Adomaitytė, ir pasidalino 10 faktų apie Lietuvoje taip ir neišpopuliarėjusį, bet pasaulyje puikiai žinomą socialinį tinklą „Twitter“.

„Twitter“ galėjo būti pavadintas „Friendstalker“ (angl. draugų persekiotojas)

Vienas iš „Twitter“ įkūrėjų, Evanas Williamsas, pasiūlė tokį pavadinimą naujam socialiniam tinklui, tačiau idėja buvo atmesta, nes skambėjo pernelyg keistai ir nejaukiai.

Vėliau žodyne netyčia radę žodžio „twitter“ (liet. čiulbėjimas) apibūdinimą, kūrėjai nusprendė, kad toks pavadinimas puikiai atitinka norimą socialinio tinklo idėją ir pasirinko būtent jį.

Pirmoji „Twitter“ žinutė

„Twitter“ įkūrėjas Jackas Dorsey pirmąją žinutę socialiniame tinkle parašė 2006 kovo 21 d. 21:50. Ji skambėjo taip: „Tiesiog kuriuosi savo twttr.“

„Twitter“ paukštukas turi vardą

Kaip atrodo „Twitter“ logotipe pavaizduotas mielas mėlynas paukštukas aiškinti nereikia – tai vienas atpažįstamiausių logotipų pasaulyje.

Tačiau ar žinojote, kad šis paukštukas turi vardą? Ir ne, tai nėra Cypsius ar Tweety, kaip kartais manoma. Paukštelio vardas... Laris (Larry).

Taip paukštukas pavadintas krepšininko Larry Birdo garbei.

Grotažymes sukūrė ne „Twitter“

Grotažymes, padedančias sujungti mintis tomis pačiomis temomis į vieną vietą „Twitter“ pradėjo naudoti dar 2007 metais.

Vėliau jas perėmė ir kiti socialiniai tinklai, todėl gali pasirodyti, kad „Twitter“ sukūrė grotažymes.

Tačiau toks būdas buvo naudojamas dar praeitame amžiuje, bendraujant interneto kambariuose IRC ir iš ten perkeltas į „Twitter“.

Kodėl „Twitter“ žinutės apribotos iki 140 simbolių?

Šis formatas pasiskolintas iš SMS žinučių. 

Telefonuose jos turi 160 simbolių. Ilgesnės yra skaidomos ir siunčiamos per kelis kartus.

Kompanijos kūrėjai nusprendė pasiskolinti šį apribojimą, kad esant reikalui, „Twitter“ žinutės nebūtų skaidomos. Kodėl jos apribotos iki 140, o ne 160 ženklų?

20 ženklų kūrėjai paliko siuntėjo vardui arba slapyvardžiui, o likusius – žinutės turiniui. Praėjusiais metais kompanija galimų ženklų skaičių padvigubino – dabar jis siekia 280 simbolių.

„Twitter“ – greičiau nei žiniasklaida

2009 m. sausio 15 d. nutiko laimingai pasibaigęs nelaimingas atsitikimas – „US Airways“ orlaivis avariniu būdu sėkmingai nusileido ant Hadsono upės Niujorke.

Socialiniame tinkle „Twitter“ šios istorijos nuotrauka atsirado pirmiau nei tradicinėje žiniasklaidoje, todėl kompanija gavo daug dėmesio ir pripažinimo dėl to, jog yra puikus įrankis greitai ir efektyviai perduodant svarbias žinutes.

„Twitter“ ilgą laiką buvo nuostolingas

Sunku patikėti, kad vienas populiariausių socialinių tinklų gali būti nepelningas, tačiau iki pat 2017 metų pabaigos „Twitter“ buvo būtent toks.

Kompanija pranešė, kad 2017 ketvirtasis ketvirtis pirmą kartą verslui atnešė pelno.

Kas turi daugiausiai sekėjų?

Tai – JAV dainininkė Katy Perry, kuri turi 108 milijonus sekėjų. Ji lenkia tokias įžymybes kaip Barakas Obama, Donaldas Trumpas ar LeBronas Jamesas.

Kokia žinutė turi daugiausiai pasidalinimų?

Šis titulas priklauso Japonijos verslininkui Yusaku Maezawa. Jis 2019 metų pradžioje pranešė, kad per 2018 metų žiemos švenčių laikotarpį jo elektroninė parduotuvė pardavė prekių už 10 milijardų Japonijos jenų (virš 80 milijonų eurų).

Todėl ta proga nusprendė padovanoti 100 milijonų Japonijos jenų (apie 8 milijonus eurų) dešimčiai atsitiktine tvarka pasirinktų žmonių, kurie pasidalins jo įrašu. Žinute pasidalino daugiau nei 4,5 milijono žmonių.