Televizijos reklama sukiršino aludarius.

Vaizdelis per televizorių: trys vyrai gamtoje geria alų. Staiga vienas iš vyriškių pakyla eiti. Kitoje scenoje jis šlapinasi prie medžio. Po šio akto medis išvirsta su visom šaknim. Visa tai įvardijama tikra vyrų galia.
Šis šalies televizijų transliuojamas reklaminis klipas, reklamuojantis bendrovės "Švyturys-Utenos alus" produkciją - į plastikinius butelius išpilstytą alų "Tornado", sukėlė kitų aludarių pasipiktinimą.
Bendrovių "Vilniaus tauras" bei "Kalnapilis" vadovai piktinasi ne tik dėl, anot jų, blogo alaus vartotojų skonio formavimo, bet ir dėl pasikėsinimo į AB "Vilniaus tauras" prekinius ženklus.
Tuo tarpu AB "Švyturys-Utenos alus" kategoriškai neigia ką nors pažeidusi, o į mestus kaltinimus kol kas reaguoja su humoru, nes esą būtent tokia - šmaikšti - yra "Tornado" alaus reklama.
Vakar šį klausimą buvo žadama apsvarstyti Lietuvos aludarių asociacijos posėdyje.

Mato ir paaugliai

"Vilniaus tauro" generalinis direktorius Ovidijus Jankauskas ir "Kalnapilio" vadovas Remigijus Šydeikis respublikinėje spaudoje išplatino pareiškimą, kuriame teigia manantys, jog minėta AB "Švyturys-Utenos alus" reklama nedaro garbės aludariams.
Anot jų, asocialių asmenų girtavimą bei visuomenėje nepriimtiną elgesį vaizduojanti reklama niekaip nedera su pastangomis ugdyti alaus gėrimo kultūrą, propaguoti kultūringą ir saikingą lietuviško alaus vartojimą.
Bendrovių vadovų nuomone, ši reklama esanti blogo skonio pavyzdys, juolab kad ji transliuojama tokiu metu, kai televizorių žiūri vaikai ir paaugliai.

Įtaria kopijavimu

"Vilniaus tauro" generalinis direktorius Ovidijus Jankauskas vakar "Vakarų ekspresui" teigė, jog minėta reklama neigiamai paveikė ir jo vadovaujamą bendrovę.
Anot O. Jankausko, į "Vilniaus taurą" skambina reklama pasipiktinę žmonės ir priekaištauja, kad reklamos užsakovai nesibodi reklamuoti girtavimo ir chuliganiško elgesio, neprisiimdami atsakomybės už socialinius padarinius.
O. Jankausko nuomone, nepelnytų priekaištų sostinės įmonė sulaukia todėl, kad AB "Švyturio-Utenos alus" produkcijos reklamai panaudotas logotipas bei reklaminis šūkis yra panašūs į "Vilniaus tauro".
"Tauro" alus paprastai yra pristatomas kaip "vyrų alus", o neseniai vykęs "Tauro" alaus žaidimas buvo pavadintas "Absoliuti galia".
"Švyturio-Utenos alaus" produkto - "Tornado" alaus reklamoje naudojamas šūkis "Tikra vyrų galia".

Turėtų kelti šypseną

Tuo tarpu bendrovė "Švyturys-Utenos alus" į tokį konkurentų pareiškimą vakar reagavo su humoru.
Kaip "Vakarų ekspresą" informavo uostamiesčio ir Utenos aludariams atstovaujanti kompanija "Viešųjų ryšių partneriai", "Švyturys-Utenos" alus mano, jog spaudoje paskelbti kaltinimai neturi rimto pagrindo, todėl bent jau kol kas užimti kitos pozicijos ar kaip nors reaguoti į juos - nenumatoma.
Pasak "Viešųjų ryšių partnerių" atstovės Giedrės Kojelytės, filmuojant reklamą, buvo pasirinkta įprasta stipresnio alaus vartojimo situacija gamtoje.
Kadangi į plastikinius butelius išpilstytas alus nėra brangus, ir pats klipas yra gana paprastas, jame nufilmuoti žmonės nespindi prabanga.
G. Kojelytės teigimu, klipe užfiksuoti "natūralūs procesai" turėtų kelti šypseną, o ne pyktį, nes iš tiesų buvo siekiama padaryti linksmą ir šmaikščią reklamą, nieko neįžeidžiant.
"Švyturio-Utenos alaus" atstovai neatmetė galimybės, jog viešai pasmerkti jų bendrovę konkurentus galėjo paskanti tai, kad jie pastaruoju metu netvirtai jaučiasi rinkoje.
Kaip skelbia BNS, Panevėžio "Kalnapilio" ir "Vilniaus tauro", kartu skelbiančių veiklos rezultatus, alaus pardavimai per devynis šių metų mėnesius, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu, sumažėjo 1,4 proc., o užimamos Lietuvos rinkos dalis - nuo 30,3 iki 25,3 proc.
Tuo tarpu "Švyturio-Utenos alaus" pardavimai per sausį-rugsėjį, palyginti su tuo pačiu 2001-ųjų laikotarpiu, išaugo 25,5 proc., o rinkos dalis - nuo 46,6 iki 49,5 proc.